Sebaliknya, Publisiti adalah infotainment, iaitu yang cenderung untuk memberitahu dan menghiburkan orang awam pada masa yang sama. Ia menyediakan beberapa berita yang menarik, berair, dan kontroversial kepada orang awam, yang mempunyai keupayaan mengubah pendapat atau pandangan mereka, mengenai produk atau syarikat.
Walaupun matlamat utama publisiti adalah untuk mendapatkan liputan media yang maksimum, perhubungan awam adalah mengenai mendapatkan perhatian khalayak sasaran. Artikel ini dapat membantu anda dalam memahami perbezaan antara publisiti dan perhubungan awam secara terperinci.
Carta Perbandingan
| Asas untuk Perbandingan | Publisiti | Perhubungan Awam |
|---|---|---|
| Makna | Publisiti merujuk kepada fungsi perhubungan awam, yang menggunakan saluran komunikasi untuk menyampaikan berita atau maklumat tentang seseorang atau sesuatu, melalui media. | Perhubungan Awam adalah alat pemasaran, yang digunakan untuk mengekalkan muhibah dan reputasi syarikat dan produknya di kalangan orang ramai. |
| Kawalan | Ia bukan di bawah kawalan syarikat. | Ia dikawal oleh syarikat |
| Alam | Positif atau negatif | Positif |
| Bentuk komunikasi | Komunikasi yang tidak dibayar | Komunikasi Berbayar |
| Bermaksud | Kesedaran awam | Perhatian awam |
Definisi Publisiti
Publisiti ditakrifkan sebagai cara menyebarkan maklumat kepada umum secara besar-besaran, melalui media. Ia boleh berupa berita, cerita, maklumat acara atau menulis, yang mewujudkan kesedaran dan kredibiliti orang ramai mengenai jenama, produk atau syarikat yang menawarkannya.
Publisiti bertujuan menyebarkan maklumat atau berita, kepada bilangan maksimum orang, dalam masa yang minimum. Ia adalah bentuk komunikasi yang tidak dibayar, yang bukan di bawah kendali syarikat. Ia boleh menjadi kajian positif mengenai produk, iaitu telefon bimbit, televisyen, peti sejuk, dan sebagainya yang diberikan oleh pelanggan yang berpuas hati, atau maklumat yang diterbitkan dalam akhbar mengenai perkhidmatan yang kaya dengan kualiti yang disediakan oleh syarikat, atau ia boleh menjadi kata mudah mulut, dsb.
Ringkasnya, publisiti tidak ada kaitan dengan jualan syarikat; ia adalah mengenai mewujudkan kesedaran di kalangan umum melalui komen editorial atau tidak berat sebelah mengenai produk.
Definisi Perhubungan Awam
Perhubungan Awam boleh difahami sebagai alat pengurusan strategik, yang membantu sesebuah organisasi untuk berkomunikasi dengan orang awam. Di sini, 'awam' bermaksud kumpulan orang yang mempunyai minat atau pengaruh terhadap keupayaan syarikat untuk mencapai objektif perniagaan. Ia bukan sahaja mengambil perhatian untuk mendapatkan perhatian orang ramai, tetapi ia juga bertujuan untuk mencapai matlamat organisasi, dengan menyampaikan mesej kepada penonton sasaran. Ia termasuk siaran akhbar, pengurusan krisis, penglibatan media sosial, dan sebagainya.
Perhubungan Awam adalah semua tentang mengekalkan imej positif syarikat di mata orang ramai dan membangun hubungan yang kuat dengan mereka. Ia merangkumi pelbagai program yang dianjurkan oleh syarikat untuk mempromosikan produk dan perkhidmatannya. Terdapat banyak syarikat, yang mempunyai jabatan perhubungan awam, yang menjaga sikap orang awam yang sesuai dan juga menyebarkan maklumat kepada mereka, untuk meningkatkan muhibah.
Fungsi yang dilakukan oleh jabatan perhubungan awam termasuk hubungan pers, komunikasi korporat, kaunseling, publisiti produk, dll.
Perbezaan Utama Antara Publisiti dan Hubungan Awam
Perbezaan antara publisiti dan perhubungan awam boleh ditarik dengan jelas berdasarkan alasan berikut:
- Publisiti boleh digambarkan sebagai penglihatan awam, di mana berita atau maklumat disampaikan kepada orang awam untuk membina kredibiliti atau kesedaran di dalamnya, dengan bantuan saluran, iaitu media massa. Mengenai yang melampau, istilah perhubungan awam, sebagai nama yang dicadangkan, adalah alat pengurusan strategik, yang bertujuan untuk mewujudkan imej positif syarikat di mata orang ramai.
- Walaupun publisiti tidak berada di bawah kawalan syarikat, perhubungan awam sepenuhnya di bawah kawalan syarikat.
- Publisiti boleh positif atau negatif, dalam erti kata bahawa ia boleh menjadi maklum balas positif atau negatif mengenai produk atau perkhidmatan berkenaan produk yang diberikan oleh pelanggan atau berita kontroversial mengenai syarikat itu. Sebaliknya, perhubungan awam selalu positif, kerana ia disusun dan dikelola oleh jabatan perhubungan awam syarikat.
- Publisiti bebas daripada kos; seperti yang dibuat oleh pihak ketiga. Sebaliknya, dalam hal perhubungan awam, syarikat itu menanggung wang untuk menganjurkan acara, menaja program, sokongan pihak ketiga, dan sebagainya.
- Publisiti melibatkan, mendapatkan perhatian media, yang menyampaikan maklumat atau berita, mengenai produk, perkhidmatan, orang, organisasi, dll. Untuk mewujudkan kesedaran di kalangan orang. Sebaliknya, perhubungan awam berusaha untuk menarik penonton sasaran, untuk tujuan meningkatkan jualan syarikat.
Kesimpulannya
Secara umum, publisiti dan perhubungan awam berbeza antara satu sama lain, seperti publisiti apabila seseorang atau sesuatu sedang diperhatikan oleh media, dan orang ramai diberitahu tentangnya. Tidak seperti perhubungan awam, adalah untuk mengambil langkah-langkah sedemikian, untuk mengekalkan hubungan yang baik dengan orang yang berminat, termasuk pelanggan, kerajaan, pemegang saham, pemiutang, pembekal, kerajaan, dll.
