Sebaliknya, jika kita bercakap mengenai konsep pengeluaran mencadangkan bahawa pengguna ingin mempunyai produk yang tersedia secara meluas dan harga yang berpatutan. Jadi dalam petikan artikel ini, anda akan mendapati perbezaan antara konsep produk dan konsep pengeluaran.
Carta Perbandingan
| Asas untuk Perbandingan | Konsep Produk | Konsep Pengeluaran |
|---|---|---|
| Makna | Konsep Produk adalah falsafah pemasaran yang menganggap bahawa pelanggan mengagumi produk yang kaya dengan kualiti, dengan ciri-ciri canggih. | Konsep Pengeluaran adalah satu pendekatan yang percaya bahawa pelanggan bersedia untuk membeli produk yang mudah didapati dengan harga yang rendah. |
| Bermakna | Penambahbaikan produk dari semasa ke semasa | Peningkatan kecekapan pengeluaran dan liputan pengedaran. |
| Objektif | Untuk menyediakan produk berkualiti kepada pelanggan. | Untuk mencapai skala ekonomi. |
| Penekanan pada | Produk | Pengeluaran |
Definisi Konsep Produk
Konsep produk, seperti namanya menumpukan pada ciri, kualiti dan prestasi produk. Dalam erti kata lain, konsep produk menyatakan bahawa pengguna akan memilih produk yang lebih unggul daripada produk lain di pasaran, dari segi spesifikasi dan kualiti mereka, yang bermaksud bahawa pemasar menyadari sama ada produk yang ditawarkan akan memperolehi permintaan atau tidak atau sama ada Reka bentuk produk akan meningkatkan jualan atau tidak.
Oleh itu, firma itu melabur banyak sumber seperti wang, masa dan tenaga manusia untuk menyelidik keperluan dan jangkaan khalayak sasaran dari produk tersebut. Oleh itu, ia memerlukan peningkatan yang berterusan dalam produk, untuk menjadikannya lebih baik.
Para pengurus sering percaya bahawa produk dengan kualiti dan ciri yang luar biasa akan mewujudkan pasarannya sendiri. Walau bagaimanapun, mereka tidak menyedari hakikat bahawa produk tidak boleh berjaya di pasaran jika ia tidak dijual, diiklankan, diedarkan dan dijual dengan cara yang betul.
Walau bagaimanapun, konsep produk memberi tumpuan kepada produk dan bukannya keperluan pelanggan yang akan dipenuhi dan oleh itu ia menghasilkan 'pemasaran miopia'.
Definisi Konsep Pengeluaran
Konsep pengeluaran adalah berasaskan kepada andaian bahawa pengguna akan menyukai produk yang mempunyai ketersediaan luas dan berpatutan. Oleh itu, pengurusan syarikat mesti menumpukan perhatian untuk meningkatkan kecekapan pengeluaran dan pengedaran, mengurangkan kos dan pengeluaran besar-besaran. Konsep ini sesuai apabila:
- Permintaan produk lebih besar daripada bekalannya.
- Kos produk sangat tinggi, yang memerlukan produktiviti yang baik, untuk mengurangkannya.
Konsep Pengeluaran adalah sesuai untuk firma apabila ia beroperasi di pasaran dengan prospek pertumbuhan tinggi serta ekonomi skala yang dijangkakan adalah perlu diperhatikan.
Pada tahun 1950-an konsep ini berfungsi kerana terdapat hanya segelintir pengeluar, dan pengguna banyak. Tetapi, pada masa ini, konsep ini hanya boleh berfungsi apabila pemasar membantah mengembangkan pasaran. Itulah sebabnya, falsafah tidak wujud, kerana terdapat hanya beberapa pemasar yang mengikutinya.
Perbezaan Utama Antara Konsep Produk dan Konsep Pengeluaran
Perbezaan antara konsep produk dan konsep pengeluaran diterangkan dalam mata yang diberikan di bawah:
- Konsep produk merujuk kepada falsafah yang berasaskan kepada andaian bahawa pelanggan akan memilih produk yang berkualiti, spesifikasi dan prestasi yang baik. Sebaliknya, Konsep Pengeluaran adalah fenomena pemasaran yang memegang bahawa pelanggan bersedia untuk membeli produk yang murah dan mudah diperolehi.
- Konsep produk boleh diikuti dengan penambahbaikan produk. Sebaliknya, konsep pengeluaran boleh diamalkan dengan meningkatkan kecekapan pengeluaran dan liputan pengedaran.
- Konsep produk bertujuan untuk menyediakan produk yang kaya dengan kualiti, dengan ciri inovatif dan prestasi cemerlang kepada para pelanggan. Sebaliknya, bertujuan untuk mencapai skala ekonomi, melalui pengeluaran besar-besaran dan meningkatkan rantaian bekalan.
- Walaupun dalam konsep produk, produk diberi keutamaan, dalam konsep pengeluaran, pengeluaran barangan diberi keutamaan.
Kesimpulannya
Konsep Pengeluaran adalah konsep lama dan pada masa itu peningkatan pengeluaran barang adalah kebimbangan utama firma, kerana apa pun yang dihasilkan oleh firma bernilai bagi pelanggan. Pada kebelakangan ini, konsep ini tidak lagi digunakan kerana pelanggan sensitif kualiti. Dan, permintaan produk secara automatik meningkat, jika ia mempunyai kualiti yang diperlukan dan memenuhi harapan pelanggan dengan teliti.
Sesungguhnya, jika syarikat perlu terus hidup dalam jangka masa panjang, ia mesti mengikuti konsep produk, dengan menjadikan para pelanggan kebiasaan dengan produk berkualiti yang ditawarkan oleh syarikat.
