Perbezaan Antara Penetapan Harga dan Penetapan Harga

2019

Strategi penetapan penetapan harga adalah satu di mana syarikat mengenakan harga yang rendah, pada mulanya, untuk memperoleh jumlah jualan maksimum dari pelanggan yang sensitif harga. Sebaliknya, apabila pada peringkat awal harga tinggi dicaj kepada pelanggan, yang secara beransur-ansur berkurangan untuk mencapai keuntungan maksimum daripada pelanggan sensitif harga yang kurang.

Harga adalah antara komponen penting dalam campuran pemasaran, yang merupakan sumber pendapatan firma, dan bukan hanya meliputi kos pengeluaran tetapi juga mengandungi margin keuntungan. Tiga aspek utama yang mempengaruhi harga produk ialah kos, permintaan pengguna dan persaingan. Untuk tujuan memasuki pasaran dengan produk baru, pengurusan firma harus memutuskan mengenai strategi penetapan penetapan antara penetapan penetapan harga atau harga skimming.

Petikan artikel menerangkan perbezaan antara penembusan harga dan penetapan harga.

Carta Perbandingan

Asas untuk Perbandingan	Penetapan Harga	Harga Pemotongan
Makna	Penetapan Harga adalah teknik penentuan harga di mana harga yang ditetapkan oleh firma rendah pada awalnya, untuk menarik lebih ramai pelanggan.	Harga Pemotongan bermaksud strategi harga di mana firma menetapkan harga yang tinggi untuk produk pada peringkat pengenalannya untuk memperoleh keuntungan maksimum.
Objek	Menembusi pasaran.	Skim krim tersebut
Margin	Rendah	Tinggi
Permintaan	Harga elastik	Harga tidak elok
Jualan	Kuantiti pukal dijual kerana harga yang rendah.	Kuantiti kecil dijual kerana harga yang tinggi.

Definisi Penetapan Harga

Harga Penetapan membayangkan teknik harga di mana produk baru ditawarkan dengan harga yang rendah, dengan menambahkan markup nominal kepada kos pengeluarannya, untuk menembusi pasaran sedini mungkin. Ia bertujuan untuk memaksimumkan bahagian pasaran produk, dan apabila ia dicapai, iaitu apabila permintaan itu meningkat, firma dapat meningkatkan harga produk.

Harga penembusan menghasilkan keuntungan yang lebih rendah dalam jangka pendek, bagaimanapun, dalam jangka panjang, ia menghasilkan keuntungan yang lebih tinggi kerana ia meningkatkan asas pasaran. Sebab-sebab di sebalik penggunaan harga penembusan adalah seperti di bawah:

Produk baru yang ditawarkan oleh firma itu telah disediakan oleh jenama lain yang mantap. Harga yang rendah akan memikat pelanggan untuk bertukar kepada produk baru, yang sudah biasa dengan jenama lain.
Ia boleh membantu dalam meningkatkan jualan produk dalam tempoh yang singkat.
Ia mengehadkan peserta baru untuk memasuki pasaran.

Definisi Harga Pemotongan

Strategi penentuan harga di mana markup tinggi dicaj untuk produk baru, yang membawa kepada harga yang tinggi, untuk menjimatkan krim dari pasaran, dikenali sebagai Harga Skimming. Ia memerlukan penetapan harga yang tinggi untuk produk baru sebelum pesaing lain melangkah ke pasaran.

Teknik ini digunakan dalam kes produk baru, yang tidak menghadapi sedikit persaingan di pasaran, dan mempunyai kelimpahan pengguna yang besar. Penentuan harga pasaran dipatuhi oleh syarikat, disebabkan oleh sebab-sebab berikut:

Pada peringkat awal, permintaan terhadap produk tidak berubah, sehingga produk tersebut menempati kedudukan yang baik di pasaran.
Pada fasa awal, permintaan untuk produk tidak diketahui, dan harga yang tinggi membantu dalam menampung kos pengeluaran.
Pada mulanya, terdapat keperluan modal besar untuk menghasilkan produk, mengakibatkan kos pengeluaran yang tinggi. Tambahan pula, sejumlah besar dilaburkan dalam aktiviti promosi, yang juga menambah kosnya. Apabila produk itu dicaj tinggi, ia akan menampung perbelanjaan pengeluaran dan promosi dengan mudah.

Perbezaan Utama Antara Penetapan Harga dan Penetapan Harga

Perbezaan antara penembusan dan penetapan harga dibentangkan di bawah ini:

Penetapan Harga boleh digambarkan sebagai kaedah harga yang digunakan oleh firma untuk menarik lebih ramai pelanggan, di mana produk ditawarkan pada harga rendah pada peringkat awal. Sebaliknya, harga skimming digunakan untuk bermaksud teknik penetapan harga, di mana harga tinggi dicaj pada awal untuk memperoleh keuntungan maksimum.
Penetapan harga bertujuan untuk mencapai pangsa pasar yang lebih tinggi, dengan menawarkan produk dengan harga yang rendah. Berlawanan dengan objek menggunakan strategi harga skimming adalah untuk mendapatkan keuntungan maksimum daripada pelanggan, dengan menawarkan produk pada harga tertinggi.
Strategi harga penembusan dilaksanakan apabila permintaan terhadap produk agak elastis. Sebaliknya, harga skimming digunakan apabila permintaan produk tidak berubah.
Sekiranya harga penembusan, margin keuntungan adalah rendah, sedangkan dalam harga skimming, margin keuntungan adalah sangat tinggi.
Oleh kerana harga produk pada awalnya rendah dalam penembusan harga, kuantiti produk yang banyak dijual oleh firma. Sebaliknya, disebabkan oleh harga tinggi pelanggan produk permintaan kuantiti kecil produk, sekiranya harga skimming.

Kesimpulannya

Apabila produk baru memasuki pasaran yang tidak mempunyai perbezaan produk kecil, strategi penembusan harga digunakan. Sebaliknya, strategi penetapan harga adalah apabila produk baru dilancarkan di pasaran yang tidak ada persaingan.