Sekarang datang, pembungkusan, ia memastikan perlindungan produk dari apa-apa kerosakan atau pengungsian. Selanjutnya, ia juga membantu dalam promosi produk, pada titik pembelian. Oleh itu, satu jenama boleh dipaparkan dengan jelas dengan bantuan pakej.
Dalam petikan artikel ini kami telah membuat perbandingan penjenamaan dan pembungkusan secara terperinci, jadi lihatlah.
Carta Perbandingan
| Asas untuk Perbandingan | Penjenamaan | Pembungkusan |
|---|---|---|
| Makna | Brading difahami sebagai perbuatan mewujudkan imej unik produk untuk membina kepercayaan dan menarik pelanggan. | Pembungkusan membayangkan proses merekabentuk dan mencipta bekas, penutup atau bungkus di mana produk itu dibungkus. |
| Objektif | Untuk membezakan produk daripada produk pesaing. | Memastikan perlindungan dan promosi produk. |
| Mengintegrasikan | Komponen seperti warna, tanda, imejan visual, dll. | Komponen seperti warna, perihalan, logo, dll. |
| Membantu dalam | Menahan pelanggan dan meningkatkan kesetiaan. | Mendapatkan perhatian pelanggan. |
Definisi Penjenamaan
Penjenamaan ditakrifkan sebagai proses berterusan, di mana pemasar berusaha untuk mewujudkan hubungan jangka panjang dengan pelanggan, dengan mengenal pasti keperluan dan keperluan mereka yang berubah-ubah dan membekalkan produk sedemikian yang memuaskan mereka. Lebih-lebih lagi, dengan bantuan penjenamaan produk mudah dikenali.
Penjenamaan boleh digunakan sebagai alat pemasaran, yang mewujudkan kesedaran tentang produk dalam fikiran para pelanggan sasaran, tentang keaslian produk dan kepuasan yang diterima oleh mereka melaluinya.
Untuk penjenamaan yang aktif, pemasar perlu mewujudkan nilai jenama kepada pelanggan, iaitu pengguna mesti yakin bahawa terdapat perbezaan yang ketara antara produk yang ditawarkan oleh jenama yang berlainan, hanya kemudian mereka akan membelinya. Seorang pelanggan yang sedar jenama biasanya pergi untuk jenama yang dia percayai dan tidak membuat apa-apa usaha untuk beralih kepada jenama lain.
Definisi Pembungkusan
Pembungkusan, seperti nama yang dicadangkan, adalah proses merekabentuk dan menghasilkan paket yang menarik, bungkus, atau penutup, di mana produk itu akan dijual kepada pelanggan. Ia merangkumi semua aktiviti yang terlibat dalam membuat bekas, untuk mengandungi, mengendalikan dan melindungi produk.
Pembungkusan yang baik bukan sahaja menarik perhatian pengguna tetapi juga membuat produk siap untuk pengangkutan dan penjualan, dan juga menghalang sebarang kerosakan atau pengungsian. Ini adalah perkara pertama yang dihadapi pelanggan. Objek pembungkusan utama adalah:
- Pengenalan jenama
- Berkomunikasi maklumat, baik deskriptif dan persuasif.
- Pastikan pengangkutan yang selamat
- Bertindak sebagai komersial lima saat, pada titik pembelian.
Pembungkusan terdiri daripada tiga lapisan:
- Pembungkusan utama : Pembungkusan segera produk, misalnya : botol kaca batuk sirap.
- Pembungkus sekunder : Pembungkusan tambahan yang diberikan untuk memastikan perlindungan produk. Sebagai contoh : kotak kadbod untuk memastikan botol kaca sirap batuk.
- Pembungkusan pengangkutan : Ia juga dipanggil sebagai bungkusan akhir, yang diberikan untuk simpanan dan pengangkutan yang betul, misalnya : karton karton di mana sirap batuk diangkut.
Perbezaan Utama Antara Penjenamaan dan Pembungkusan
Titik yang dibentangkan di bawah adalah besar setakat perbezaan antara penjenamaan dan pembungkusan yang berkaitan:
- Penjenamaan adalah strategi pemasaran, di mana pemasar menggunakan nama, tanda atau simbol produk, untuk menjadikannya mudah dikenalpasti oleh pelanggan, dari produk yang ditawarkan oleh pesaing lain di pasaran. Sebaliknya, pembungkusan merujuk kepada semua aktiviti yang terlibat dalam merekabentuk dan membuat penutup atau bungkus untuk produk itu agar ia siap untuk dijual dan diangkut.
- Penjenamaan menumpukan pada pengenalpastian dan dengan itu membezakan produk dari produk lain di pasaran. Sebaliknya, pembungkusan bertujuan untuk mempromosikan produk pada titik pembelian dan juga memastikan perlindungan, semasa transit.
- Penjenamaan adalah tentang warna, simbol, slogan dan imejan visual produk. Sebaliknya, pembungkusan menggabungkan komponen seperti warna, reka bentuk, penerangan, fon, logo dan sebagainya.
- Penjenamaan amat membantu dalam mempertahankan dan meningkatkan kesetiaan pengguna, serta memperkenalkan produk baru di bawah jenama yang sama. Sebaliknya, pembungkusan ini membantu dalam menarik perhatian pelanggan, dengan reka bentuknya.
Kesimpulannya
Untuk mempromosikan jenama, semua syarikat sering mengembangkan 'rupa dan rasa' yang berbeza dari bungkusan produk yang menarik perhatian pelanggan dan membuat selesa dengan pembentangan itu sendiri, untuk memilih produk mereka di atas produk lain di pasaran.
