Kedua matriks BCG dan matriks GE adalah model dua dimensi, yang digunakan oleh rumah perniagaan besar, mempunyai beberapa lini produk dan unit perniagaan. Yang terakhir ini dibangunkan sebagai pembaikan atas bekas, dan seterusnya mengatasi banyak batasan. Petikan artikel ini akan membantu anda memahami perbezaan antara matriks BCG dan GE, ambil bacaan.
Carta Perbandingan
| Asas untuk Perbandingan | Matriks BCG | Matriks GE |
|---|---|---|
| Makna | BCG Martrix, adalah model saham pertumbuhan, yang mewakili pertumbuhan perniagaan dan pangsa pasaran yang dinikmati oleh firma. | GE Matrix membayangkan matriks portfolio multifaktor, yang membantu firma dalam membuat pilihan strategik untuk barisan produk berdasarkan kedudukan mereka dalam grid. |
| Bilangan sel | Empat | Sembilan |
| Faktor | Bahagian pasaran dan pertumbuhan Pasaran | Daya tarikan industri dan kekuatan perniagaan |
| Objektif | Untuk membantu syarikat menggunakan sumber mereka di pelbagai unit perniagaan. | Mengutamakan pelaburan di kalangan pelbagai unit perniagaan. |
| Langkah-langkah yang digunakan | Langkah tunggal digunakan. | Langkah-langkah pelbagai digunakan. |
| Pengkelasan | Dikelaskan ke dalam dua darjah | Dikelaskan ke dalam tiga darjah |
Definisi Matriks BCG
Matriks BCG atau dikenali sebagai matriks pertumbuhan pertumbuhan Boston Consulting Group digunakan untuk mewakili portfolio pelaburan syarikat.
Syarikat-syarikat besar biasanya menghadapi masalah dalam mengagihkan sumber antara pelbagai unit dan lini produk. Untuk menangani masalah ini, pada tahun 1970, Bruce Henderson merancang matriks untuk Kumpulan yang dipanggil matriks BCG. Ia berdasarkan dua faktor iaitu:
- Kadar pertumbuhan pasaran produk.
- Bahagian pasaran yang dipegang oleh syarikat di pasaran masing-masing, berbanding dengan pesaingnya.
BCG Matrix membantu syarikat dalam menganalisis lini produk atau unit perniagaan, untuk mengutamakan mereka dan memperuntukkan sumber. Model ini bertujuan untuk mengenal pasti masalah penggunaan sumber, di kalangan segmen perniagaan yang berbeza. Dalam pendekatan ini, pelbagai perniagaan syarikat diklasifikasikan pada grid dua dimensi.
BCG - Matriks Perkongsian Pertumbuhan
- Sumbu menegak menunjukkan kadar pertumbuhan pasaran, yang merupakan ukuran bagaimana pasaran yang menarik?
- Sumbu mendatar menunjukkan bahagian pasaran relatif, yang merupakan penunjuk betapa kuatnya kedudukan syarikat itu?
Dengan matriks ini, syarikat dapat menentukan empat jenis unit perniagaan atau produk strategik seperti berikut:
- Bintang : Ia mewakili produk yang berkembang pada kadar yang lebih cepat dan memerlukan pelaburan yang besar untuk mengekalkan kedudukan mereka di pasaran.
- Lembu Tunai : Produk yang pertumbuhannya rendah tetapi memegang bahagian pasaran yang tinggi. Mereka mendapat banyak wang tunai untuk syarikat itu dan tidak memerlukan pembiayaan untuk pengembangan.
- Marka Soalan : Ia menunjukkan produk yang mempunyai bahagian pasaran yang rendah dalam pasaran pertumbuhan tinggi dan memerlukan pelaburan yang berat untuk memegang saham mereka di pasaran, tetapi tidak menjana wang tunai dalam bahagian yang sama.
- Anjing : Anjing mewakili produk tersebut, yang tidak mempunyai kadar pertumbuhan yang tinggi atau bahagian pasaran yang tinggi. Produk sedemikian menjana wang yang mencukupi untuk mengekalkan diri tetapi tidak dapat bertahan dalam jangka masa panjang.
Definisi GE Matrix
Matriks GE, seli dikenali sebagai Model General Electric adalah matriks perancangan perniagaan . Model ini diilhamkan oleh lampu isyarat yang digunakan untuk menguruskan lalu lintas di lintasan, di mana lampu hijau berkata pergi, kuning mengatakan berhati-hati dan Red berkata berhenti.
Matriks terdiri daripada sembilan sel, dengan dua dimensi utama, iaitu kekuatan perniagaan dan daya tarikan industri . Kekuatan perniagaan dipengaruhi oleh penguasaan pasaran, imej jenama, margin keuntungan, kesetiaan pelanggan, keupayaan teknologi dan sebagainya. Sebaliknya, daya tarikan industri dipengaruhi oleh pemandu seperti trend harga, skala ekonomi, saiz pasaran, kadar pertumbuhan pasaran, segmentasi, struktur pengedaran, dan lain-lain.
GE - Matriks Portfolio
Apabila pelbagai lini produk atau unit perniagaan ditarik pada matriks, pilihan strategik boleh dibuat, berdasarkan kedudukan mereka dalam matriks. Produk yang jatuh ke dalam seksyen hijau mencerminkan perniagaan berada dalam kedudukan yang baik, tetapi produk yang berbaring di bahagian kuning memerlukan keputusan pengurusan untuk membuat pilihan dan produk di zon merah, berbahaya kerana mereka akan menyebabkan syarikat itu kerugian.
Perbezaan Utama Antara Matematik BCG dan GE
Mata yang digambarkan di bawah, huraikan perbezaan asas antara matriks BCG dan GE:
- Matriks BCG boleh difahami sebagai model pertumbuhan saham, yang mencerminkan pertumbuhan perniagaan dan bahagian pasaran yang dimiliki oleh firma. Di sisi lain, matriks GE juga dikenali sebagai matriks portfolio multifaktor, yang digunakan oleh perniagaan dalam membuat pilihan strategik bagi lini produk atau unit perniagaan berdasarkan kedudukan mereka dalam grid.
- Matriks BCG adalah lebih mudah berbanding dengan matriks GE, kerana yang pertama mudah digambar dan terdiri daripada hanya empat sel, manakala yang terakhir terdiri daripada sembilan sel.
- Dua dimensi di mana matriks BCG berasaskan pertumbuhan pasaran dan bahagian pasaran. Sebaliknya, daya tarikan industri dan kekuatan perniagaan adalah dua faktor matriks GE.
- Matriks BCG digunakan oleh syarikat untuk menggunakan sumber mereka di antara pelbagai unit perniagaan. Sebaliknya, syarikat menggunakan matriks GE untuk mengutamakan pelaburan di antara pelbagai unit perniagaan.
- Dalam matriks BCG hanya satu langkah digunakan, sedangkan dalam pelbagai matriks GE digunakan.
- Matriks BCG mewakili dua peringkat pertumbuhan pasaran dan bahagian pasaran, iaitu tinggi dan rendah. Sebaliknya, dalam matriks GE terdapat tiga darjah kekuatan perniagaan, iaitu kuat, sederhana dan lemah, dan daya tarikan industri, tinggi, sederhana dan rendah.
Kesimpulannya
Sebagai kesimpulan, kita boleh mengatakan bahawa kedua-dua model adalah serupa, tetapi mempunyai beberapa perbezaan yang tidak boleh diabaikan. Walaupun matriks BCG lebih mudah untuk plot dan mudah difahami, matriks GE agak sukar untuk menarik dan mentafsir. Walau bagaimanapun, ia bebas daripada batasan tertentu matriks BCG.
